山岳型景区如何缔造中国康养度假旅游新纪元？

“赴华韩国游客数量暴增900%”“张家界长满了韩国人”……

盘点文旅行业2024年Q1的热点，张家界和韩国人之间的羁绊不容忽视。业内人士纷纷讨论——韩国人为什么那么爱去张家界。总结原因发现“尽孝”是核心。在韩国流行一句话——孝顺父母，就送他们去张家界旅游。据韩国新闻报道，今年来张家界旅行的韩国人中，大部分都是40~50岁的中年群体，且大半都是由他们孩子买单。

这背后是消费人群对于康养度假旅游的深度需求，而张家界得天独厚的自然资源和长寿传说更是成为韩国人选择此地的最佳助力。其实不止张家界，近年来，越来越多的山岳型景区开始发力康养度假旅游。

龟峰景区，蒋南摄

直冲万亿规模，山岳型景区的新赛道

真正影响市场的永远是需求。

据全球健康研究院GWI《2023全球健康经济监控报告》预测，2024年全球康养旅游市场规模将达到1万亿美元，2027年则将增至1.4万亿美元。中国市场也不容小觑，中国旅游研究院发布的2023年《中国老年旅居康养发展报告》直接指出，“十四五”末我国老年国内旅游收入将达到1.14万亿元。第六部《康养蓝皮书》显示，2022—2023年我国康养产业发展态势继续抬升，将养老、旅游纳入康养市场范畴内，其国内康养产业市场规模超十万亿元。

与万亿市场赛道相伴而生的是康养产业的深度融合发展。以康养度假旅游为例，《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。依托目的地良好的资源禀赋，打造以优势资源为主题、拥有康养相关核心吸引物的健康养生项目，开发建设康养基地正成为国家、地方政府和各大旅游单位的重点工作。比如安徽2024年加快建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地。

龟峰景区，崔丙贵摄

市场需求叠加政策扶持，康养度假旅游发展前景辽阔。迈点观察到不少资源禀赋的景区正将自身不可替代性与高康养价值的自然生态资源，比如温泉云海、江河湖泊、森林山地、乡村田园、气候资源、滨海资源、中医药资源等与康养密切相连;也有景区将独特的人文资源，比如地方民俗、节庆活动、传统建筑、特色食材、烹饪传统、宗教文化、养生文化等有机融入康养，共同助力康养度假旅游业态的发展，使之成为当地经济新的增长点。

基于所结合资源的不同，康养度假旅游的开发模式被划分为资源依托型、特色文化驱动型和康疗保健植入性，并细化出森林养老、养生度假、运动休闲、康疗旅游、文化康养和旅居养老等不同产品模式，掘金万亿市场规模的康养度假旅游赛道。

神龟迎宾

谁更有优势呢?在江西的龟峰景区，迈点观察到传承创新后多种模式的有机统一。龟峰景区的前身是江西省干部疗养院，隶属于江西省卫生厅。彼时江西只有两所疗养院，一个是龟峰景区，另一就是庐山，对劳模和高级别的老干部开放。

　掘金密钥：多元融合，各得其所

龟峰景区位于江西省弋阳县城区西南部，320国道、311高速和浙赣铁路旁，距弋阳县城10公里，总面积136平方公里，是世界地质公园和世界自然遗产“中国丹霞”的重要组成部分，也是国家级风景名胜区、国家AAAAA级旅游景区、国家森林公园。

近年来，随着人们对健康生活的追求和对自然环境的向往，龟峰景区的康养度假旅游价值愈发凸显。

独特丹霞展神韵，尽显山水疗愈

“龟峰”之名缘于整个景区远远看去像一只硕大昂首的巨龟静静地卧在天地之间，且景区内有无数形态酷似乌龟的象形石。以其独特的“无山不龟，无石不龟”的自然景观和深厚的文化底蕴，龟峰景区获得了“江上龟峰天下稀”的美誉。又因集“奇、险、灵、巧”于一身，拥有“三十六峰七十二景”，龟峰景区被之为“天然盆景”。

龟峰景区，曾庆光摄

据研究资料显示，龟峰发育于6500-13500万年前的白垩纪时期的厚层，属于典型的丹霞地貌。经过地壳的运动，形成了峰林、峰丛、石柱、石墙、嶂谷等地貌类型，多达23种。这里峰林千姿百态，地貌造型绝特，是江西省环鄱阳湖旅游经济圈上的一颗璀璨的明珠。

龟峰景区，江民海摄

“真霄壤间一灵胜矣!”只因抬头“遥望一峰孤插天际”，从浙江顺着信江水漂流而下，抵达弋阳的徐霞客便被龟峰美景所吸引，“心恋之”，一留就是三天，并洋洋洋洒洒写下了三千多字的《江右游日记》来赞美龟峰“盖龟峰峦嶂之奇，雁荡所无”。

龟峰景区，李有腾摄

千古丹霞，丹山碧水。龟峰的碧水，溪流潺潺。天女散花的奇、龟峰湖的幽，与龟峰群峰，相映成画，美不胜收，诠释着“山因水而灵，水因山而秀”的真意。与此同时，龟峰景区更是一个含氧量超标的天然氧吧，且因四周山壁环绕，森林覆盖率高，夏无酷暑，冬无严寒，成为周边省市休闲疗养的圣地。

走进龟峰景区就宛若步入仙侠世界，深吸天然清氧，细品佛中真意，寄情山水。

美秀娇甜弋阳唱古今，沉浸文化治愈

在做好山水文章的同时，龟峰景区还融入了国家级非遗——弋阳腔，有效增强魅力值。

弋阳腔，饶海松摄

弋阳腔，是江西省上饶市弋阳县地方传统戏剧，源于南戏，是宋元南戏流传至江西弋阳后，与当地方言、民间音乐结合，并吸收北曲演变而成。其显著特色是“一唱众和”，以锣鼓伴奏，唱腔可塑性大、声调高亢，既具南方温柔敦厚之雅韵，又兼北方慷慨激昂之气质，刚柔相济、挥洒自如。

在中国戏曲史上，弋阳腔与海盐腔、昆山腔、余姚腔齐名，位于"四大声腔"之首，有“南昆北弋东柳西梆”之说。龟峰景区将这有着“一曲传承六百年，一腔唱尽万家乐”美誉的弋阳腔纳入景区常驻表演项目。

弋阳腔，沈由摄

自然景观和民俗文化完美结合，使游客可以在观赏大自然鬼斧神工般创造下的龟峰三十六峰八大景观过程中，欣赏到“粗犷、豪放、激越、明快”的古老戏魅力。

文旅共创推新品，丰满康养度假体验

如果说丹霞地貌是大自然鬼斧神工的赏赐，弋阳腔是历史文化沉淀的嘉奖，那么多元的产品就是龟峰景区洞察消费需求后的积极创造。

围绕“吃、住、行、游、购、娱”6大旅游要素，龟峰景区通过“2+5+N”完善住宿配套;借助招商引资，推出“逛长寿街品神仙蛋”为IP的风情商业街、囊括亲子活动、休闲体验、极限运动在内的潮湖龟峰和以“龟莱•神龟奇妙夜”为主题的龟峰夜游。

以“龟峰夜游”为例，龟峰景区引进北京利亚德集团，利用声、光、电、雾深、投影等技术，构建了一幅灵动绚烂的梦幻图景。科技和山光水色、梦幻灯光完美融合，为游客创造了沉浸式惊喜体验。

龟峰康养，弋阳红。自2023年开始，龟峰景区大力挖掘资源优势、不断完善配套设施、全力做优旅游产业，满足游客对休闲、养生、康复等多元化需求。自然资源禀赋+文化资源丰盛+体验产品丰富，龟峰景区正在康养度假赛道积极探索模式多元融合和游客各得其所的成长路径，稳稳接住游客的需求。

龟峰景区，王斌摄

近期，来自泰国、越南、韩国、新加坡、马来西亚等多地境外旅游团及港澳台的游客分批次抵达龟峰，在此体验沉浸式康养度假之旅。来自江苏、江西、浙江、上海、安徽、福建、广东和湖南等地的300余家旅行社到龟峰景区踩线考察，共创康养度假旅游精品路线。

双线合一，筑高流量池

在做好线下产品体验的同时，龟峰景区持续做强营销，做深影响力。

线上多媒体矩阵已经成为新营销时代景区的标配。过去一年，龟峰景区建立线上宣传矩阵，持续输出景区康养度假旅游优质内容。

打开微信视频号、抖音、小红书、微博、哔哩哔哩等热门新媒体平台，搜索“龟峰景区”能看到各类旅游攻略。据龟峰景区工作人员介绍，目前各类平台总曝光量达10亿+，大幅提升了龟峰文旅品牌知名度和美誉度。与此同时，龟峰景区还成为中央电视台、央广网、中国旅游报、新华网、人民网、中国广播网、新浪等主流媒体的报道对象。

线下宣传方面，龟峰景区不仅在沪昆高速、南昌、上饶、婺源高铁站等人流密集区域投放品牌形象广告，增加景区曝光，还积极参加国家、省、市组织开展的旅游交易会、博览会等营销推广活动，展示景区各种资源，为宣传拓宽更多交流平台。

迈点认为这其中最具穿透力的是各类创新营销活动的举办，因为不仅能呈现龟峰景区特色，又能让游客沉浸式体验，还能吸引主流媒体争相报道。中国森林歌会、五一游园会、端午节的龙舟赛、西游一梦、中国丹霞年会等活动都为龟峰景区赚足声量，吸引各地游客打卡。

中国康养度假旅游进入新纪元

中国康养度假旅游正迈入一个崭新的纪元。

随着“健康中国”战略的深入实施、老龄化社会的加速发展，以及国内最大退休潮的临近，康养度假旅游已成为社会消费的新热点，市场需求持续增长。这为山岳型景区在康养度假旅游领域的发展提供了难得的机遇。

为了紧抓这一产业上升机遇，缔造中国康养度假旅游的新纪元，山岳型景区需要结合自身优势，从多个方面进行积极探索。

首先，深挖资源优势，打造多维度的康养度假旅游产品是关键。通过充分利用自然风光、气候条件和历史文化内涵等先天优势，山岳型景区可以推出独具特色的康养项目，满足游客身心放松和健康养生的需求。

其次，推动数字化转型，提升服务品质是山岳型景区在康养度假旅游领域取得成功的关键。通过利用大数据、人工智能等先进技术，景区可以精准地了解游客需求，提供个性化的康养服务，打造舒适、便捷的旅游环境。这将有助于提升游客的满意度和忠诚度，增强景区的竞争力。

最后，高效整合资源，加强跨界合作是山岳型景区在康养度假旅游领域实现突破的重要途径。通过与医疗、养生、文化等相关行业的合作与联动，景区可以共同开发更多元化、高品质的康养度假旅游产品，打造完整的产业链。同时，与周边不同旅游资源的合作也将为游客提供更多选择，进一步丰富康养度假旅游的内涵。

张和忠龟峰风光.jpg