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6月6日，亚洲电视控股有限公司宣布，将于当日起进入电商直播的业务，分别由广西亚视鸿鹄电子商务有限公司及亚视文化传媒（深圳）有限公司两间间接全资拥有的子公司负责经营。

亚视董事会相信，电商直播的业务，作为集团媒体、文化及娱乐业务的一种辅助，可提高集团媒体、文化及娱乐业务的销售及市场的占有率， 从而增加收入。 董事会预期除了现时成品布料加工、印花及销售，以及娱乐及媒体等业务之外，电商直播的业务预计在未来将为集团的财政产生正面的收入。

观点新媒体了解到，此前6月2日，TVB的母公司电视广播暴涨47.63%，收于7.16港元/股。与此同时，邵氏兄弟控股、英皇文化产业亦强势跟涨。

消息面上，5月31日，TVB识货在淘宝进行第九场直播带货，以"香港小姐"为主题的活动由下午5时进行至深夜2时，期间邀来黎诺懿、陈自瑶、汤洛雯、高海宁、朱晨丽及何依婷参与，现场飙起国语、粤语、英语、苏州话4种语言。在经过长达9小时无间断直播带货，最终全场销售额突破1亿人民币，累计观看人次近1000万。