如今，陶瓷行业产品同质化严重，几乎产品都是一张“大众脸”。对于不少陶企来讲，走差异化之路才能帮助企业在未来激烈的市场竞争中脱颖而出。如何做好差异化?事实上，不乏一些有着敏锐洞察力的企业品牌已走在前面，比如说维罗生态砖。

作为以环保生态知名的瓷砖品牌，维罗生态砖以全新的展厅形象重新定位功能专业化之路，而且将这一战略深植于产品和渠道之中，通过全面迭代升级，持续打造生态化的品牌IP。

“村口榕树”展厅 打造颜值与生态IP

近来，维罗生态砖的“村口榕树”生态展厅在媒体圈及业内颇受推崇。这不仅诠释了维罗生态砖在品牌战略上的全面升级，同时也是对外形象一大IP。

据了解，维罗新展厅的设计灵感来源于树，一颗见证时光与人文的“村口大榕树，设计以“绿色、生态”风格为主线，注入家的情感，不偏重店面风格，构建人、自然、产品完美融合的舒适家居空间。

正如获得过意大利A.Design金奖、美国IDA建筑设计大奖赛银奖、亚太设计精英邀请赛大奖、2020第十三届中国国际室内设计双年展金奖等不少设计奖项的佛山市拓维室内设计机构创始合伙人李小水所说，“这代表着人向往回归自然，把对自然的感受与维罗品牌健康生态的形象、品牌IP完美地连接起来，从进入展厅开始就对企业品牌的视觉影像与情感连接”。

有颜更有料 产品升级迭代

在不久前的媒体会上，昊晟集团品牌营销事业部总经理游俊表示，“我们对于生态砖的定义是健康环保生态功能性瓷砖”，未来维罗还将持续生态化、专业化的发展之路。

事实上，维罗生态砖从2002年创立以来，一直坚持“健康人居”的品牌理念，打造“绿色、健康、安全”的产品。目前，维罗品牌形成了以生态健康理石为核心，原装进口、岩板、生态现代砖、生态瓷抛砖、AYERS2.0等10大品类，13种规格，177款产品阵容，打造“生态链”功能性梯度产品体系，满足新生代消费者品质需求。在2020年更是获得了国家首批“中国环保产品认证”。

据了解，维罗生态健康理石已经在原有基础上全新升级到了“2.0版本”，再度迭代进化其花色与亮面防滑工艺——所有花色都源自珍稀奢石蓝本，携手意大利知名设计师的原创设计，实现5大品质升级和6大工艺迭代，让产品颜值与实用性能完美结合，满足高端消费市场需求。

除了产品的升级迭代外，维罗生态砖将在2021年持续推动渠道、营销、终端等升级迭代，实现内外兼修的生态性、功能性IP。

随着消费者个性化消费需求的不断增长，高品质、高颜值、高品位的产品将成为未来新的市场增长点，除了品质感外，健康、绿色、生态也是未来的重大趋势，而维罗生态砖持续推动生态化、健康化IP构建，或将拉动新的市场增长引擎。

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